认知不协调理论

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从前有群教徒，他们称未来的某天会发生世界末日，只有信奉宗教的人才能获救。有人相信了他们的理论，为了入教，不惜倾家荡产，几乎牺牲了一切。预计世界末日来临的那一天到来。天上白云飘飘，风平浪静，什么也没有发生。早有人准备看他们的笑话。他们被问到时却骄傲地说，是他们的虔诚感动了上帝，才避免了世界末日的到来。之后几天发生了一起地震，他们表示这是上帝意欲毁灭人类社会的证据。

为什么这些教徒宁愿扭曲事实，也不愿承认自己的错误呢？

信徒们相信世界末日，为此他们做出了巨大的牺牲。而现实却告诉他们，世界末日根本不存在，他们的牺牲是毫无意义的。这时他们的内心产生激烈的冲突，是承认自己的愚蠢，还是为自己的行为找出合理的解释？这些信徒受过高等教育，无论是在他们还是别人的认识里，这样的人往往是聪明的。如果承认愚蠢，这会与他们的个人形象不符。于是他们另找办法解释他们的行为，想尽办法自圆其说。比如他们倾家荡产不是为了逃避世界末日，而是用诚心感动上帝。发生地震不是简单的地壳移动，而是世界末日真实存在的证据。

针对这一现象，费斯汀格在1975年提出了认知协调理论。当原有的认知与现实发生偏差时，会产生新的认知，对之前的观念提出质疑。两种观念对立，就会衍生出一种力量，改变自己的行为或者态度。但人有时未必会像一般所认为的那样，改变行为以符合信念，反而可能改变信念，使其能合理地解释行为。这就是常说的自我合理化。

比如一个人想减肥，但是又抵挡不了美食的诱惑，他就会转而告诉自己，身材没有那么重要，或者自己并不胖。

比如有个人学习不好，自己又不想努力，就会告诉自己反正努力了也没有用，然后继续玩手机游戏。

比如明知抽烟有害健康，但又戒不掉烟瘾，每次掏出烟盒的时候，就会想毛泽东也吸烟，一样高寿，所以抽烟对身体无害。

人可以在行为与信念不符的那一刻，迅速改变信念，找出合理化解释，心里丝毫不觉得突兀。这是因为人类都有着对协调一致的追求。我们往往只注意到符合自己信仰的信息，当遇到与信仰冲突的信息时，我们就会选择忽略。

就像在拿起炸薯条的那一刻，我们会瞬间忘记减肥的计划；点开手机游戏时，忘了还有一堆试卷要做；拿打火机点烟时，忘了有很多人因为吸烟患上肺癌。

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